2010年7月凡客诚品邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，以“爱XX，爱XX，也爱XX……我是XXXX“为文‌​‌‌​‌‌‌‌​​‌‌‌​案，出了系列广告并铺天盖地地出现在公众的眼帘，这种广告文案宣传的文体被称为“凡客体”。